近期家装行业，被搞得人心惶惶，短短3年，数百家企业倒闭。在吃惊、八卦、吐槽之余，作为深耕在装饰行业的我们来说，更应该认真审视其背后原因。

是什么原因导致行业大乱？为何这么多企业倒闭？通过对现状分析，我们不难看出这些诟病。

获客阶段太“美好”，施工交付环节却困难重重

从家装行业的产业链条来看，无论是获客、建材采购、装修施工、软装搭配还是最后交付都十分重要。

但多数企业却“断章取义”将关注点放在了获客环节，在营销广告层面，投入大量的资金，却在其他环节草草收场。

无论是市面上衍生出专注做家居室内前期设计和效果的企业；还是在营销阶段引入VR场景、三维立体浸入式场景等科技；亦或是为了占据市场、打垮竞争对手而采用的价格战...这些方式依旧只停留在前期获客阶段。

他们并不关注家装后端所衍生出的工程质量差、成本被动增加等问题，他们仅仅只是“师傅领进门，修行看个人”，一切都能看你运气，能否碰到稍微负责的装修团队。

盲目扩张致使资金链断裂，并不是倒闭的唯一原因

家装产业从古到今都有一个共性，那就是低频与非标。从初次装修到二次装修，我们父辈那一代可能要隔上10-15年的时间，而现在至少也会隔5-7年时间。

那么，正因为它是一件非常低频的事，再加上每年新房或二手房翻新的用户量整体上在不断攀高。

因此，部分装饰公司不会花费过多的精力去维护与此前用户的关系，而用户在初次接触时所产生的负面情绪，随着时间的流逝逐渐消散，这两点无疑变相助长了行业不透明化的发展状态。

在近三年来倒闭的数百家企业中，他们倒闭的原因看似是资金链的断裂。但实际上，更多原因在于，企业在盲目扩张时，内部管理跟不上前方扩张脚步，无法通过标准化管控保障工程质量、交付效果，最终难以得到客户的认可、市场的认同。

所以，对非标准化属性非常严重的家装行业，快速扩张并不适合这个行业。

纯粹的互联网思维走不通，唯快不破已经过时了

前两年，创投行业很流行一句话，就是“天下武功，唯快不破。”

从数据上显示，2018年家居家装产业第一季度的融资额已经达到了150亿元，但2018Q1互联网家装细分领域融资额却很低。

回顾前几年，互联网家装融资数据从2015年的20起下降到2017年的3起，我们看到资本快速进场又快速离场，走进局中的互联网家装企业也经历了一轮又一轮的行业洗牌。

而造成这种现象的原因在于，互联网思维并不能真正实现规模量化、简化家装行业流程。

家装产业本身是需要精耕细作，一步步积累行业口碑的。它不仅要积累客户，更需要积累厂商、拓展供应链的。

纯粹的简单、高频、标品只能成为一种噱头式的宣传手段，实际上不论是定义多高或多低的价位，都无法实现大规模量化发展，因为简单的商品才是量化的基础。

再说，家装行业早已过了模式创新盛行的阶段了，它真正需要的是技术创新，技术创新是解决家装行业缺乏标准化、工业化的核心所在。

纯互联网家装的路子已经很难走通了，但家装行业的故事还在上演。尽管113家企业的倒闭为家装行业的发展敲响了警钟，但从另一种角度来看，它也吹响了新机遇、新科技、新消费的号角。

在趁势上扬的2018年，包括你我在内的家装行业从业者或观察者，都应努力去捕捉那些有助于家装行业快速上岸的重要信号。

                                                                                                                                                                  部分内容来源：亿欧网

题 外 话

要想在亿万市场背景下，立有一席之地，装饰行业未来五大发展趋势，装企一定要知道啊~

其一，标准化生产和装配化施工

中国装饰行业目前普遍处于“量体裁衣”的生产方式中，而“产品化”理念的实施是行业发展的必然趋势。实现生产标准化和现场施工装配化，将极高的提高生产效率和效益，提高质量、缩短工期、减少现场污染。

其二，推行节能环保装修

节能环保在建筑装饰行业主要体现在建筑装饰设计、建筑装饰施工技术及建筑装饰材料三个方面。

在设计方面，主要是指通过合理设计，综合运用现代化手段，充分考虑对自然环境的影响，采用合理的热工、通风和空调设计，达到节能环保的效果。

在建筑装饰施工技术方面，主要指在建筑工程中自主创新和集成创新，积极推广节能新技术、新工艺。

在建筑装饰材料方面，主要指使用节能环保的新型建筑材料、保温材料及绿色装饰装修材料。

其三，一体化装饰

一体化装饰是基于绿色装饰理念，集绿色建材、绿色施工和绿色检测于一体，集抹灰、防水、保温和装饰于一体，集轻质化、机械化和模具化于一体的集成装饰技术。

一体化装饰可使具有强大装饰设计研发能力的装饰施工企业摆脱与传统装饰施工企业在一个较低层面上竞争的局面。

其四，绿色设计

绿色设计是以绿色技术为基础所进行的产品设计，考虑对资源和环境的影响。即在产品及其生命周期全过程的设计中，着重考虑产品的环境属性，并将其作为设计目标，在充分考虑产品的功能、质量、周期和成本的同时，优化各有关设计因素，使得产品及其制造过程对环境的总体影响和资源消耗减到最小。

其五，加强企业信息化管理

随着建筑装饰市场竞争日益激烈，建筑装饰企业的系统运营为了紧跟市场竞争需求，不断在其广度和深度上加以完善，利用信息化技术实现企业的系统运营，提升管理水平。